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每年双十一前夜kaiyun官方网站，零食赛谈便迎来品牌营销的“黄金窗口”。品牌奈何跳出同质化竞争，完满声量与销量的双赢？雀巢旗下徐福记以一场深度交融代言东谈主计谋、产物转换与全域营销的构兵给出了谜底。

在代言好意思禄运能源量饼干168天后，孙颖莎“升级”成为雀巢品牌代言东谈主（糖巧饼干类），10月20日，徐福记重磅官宣奇巧、趣满果成为其新代言产物。

官宣当日，孙颖莎手抓奇巧的视觉海报全网曝光，马上引爆酬酢平台。品牌不仅同步推出三款定制礼盒及减糖新品，更通过线上线下全域传播，打造了一场兼具情谊共识的品牌曝光。

精确锚定代言东谈主契合度，

从“赛场拼搏”到“休息玄学”的品牌共识

在明星代言日益同质化的市集中，徐福记的方案突显了其长线想维，聚焦代言东谈主与品牌内核的深度契合。

传统零食营销多聚焦平方清闲场景，而徐福记这次匠心独具，挖掘通顺员在磨砺罅隙、赛后规复、平方生涯的零食需求，建议“赛场表里零食”新倡导。孙颖莎行为劳动通顺员，其确凿生涯场景与产物使用民俗高度契合——奇巧不错提供快速能量补充，趣满果软糖则清荆棘强度步履时的轻职守需求。

行为中国乒乓球通顺员，孙颖莎凭借抓续攀升的赛事收获与国民级亲和力，成为拼搏、健康、积极精神的标记。这种形象与奇巧“休息一下，让精彩连续”的猖狂理念、趣满果“果真根由”的年青化定位高度匹配。同期，她在学生、年青白领及体育醉心者等中枢浪掷群体中的巨大大叫力，与徐福记的方针受众高度重合，为品牌完满“品效合一”奠定了坚实基础。

以奇巧为例，奇巧弥远强调“休息一下，奇巧让精彩连续”的品牌精神，而孙颖莎的通顺员形象为这一理念注入了更具张力的阐明。孙颖莎不仅是赛场上的冠军，更是年青一代“发奋与轻率感均衡”的榜样。她在高强度磨砺与赛事罅隙的自我调度、赛后快速规复的专注力，与奇巧倡导的转眼休息以荟萃能量的理念高度契合。

据悉，奇巧围绕孙颖莎的平方生涯场景，推出了短视频本色，展现通顺员在磨砺罅隙、赛后休息中通过奇巧快速补充能量、调治景色的骤然。

 

多维联动宠粉再升级

定制化礼盒与养分新品直击浪掷中枢需求

官宣只是是谐和的源头。为完满与代言东谈主的深度联动，徐福记策动了一系列线上线下麇集首的营销步履，并推出了专属定制产物。

在产物层面，借官宣之机，徐福记同步推出了三款不同立场的代言东谈主定制礼盒，分歧为“清闲奇巧款”、“秋游奇巧款”和“活力奇巧款”。这些礼盒不仅在联想上融入了代言东谈主的个性化元素，内附的临近产物也进行了全面升级，包括代言东谈主小卡、毛毡包、沾沾乐、贴纸、徽章等，旨在多方面清高不同粉丝群体的储藏与酬酢共享需求。

礼盒内包含了经典的奇巧威化牛奶巧克力、奇巧威化黑巧克力、奇巧榛子味威化牛奶巧克力以及新品减糖45%奇巧威化黑巧克力，共4种口味，以巧克力与威化7:3的黄金配比，确保香浓酥脆的口感。浪掷者可通过京东、阿里、拼多多、抖音等平台的徐福记官方旗舰店进行购买。

更纰谬的是，这次官宣还陪同了一款重磅新品的曝光——减糖50%奇巧威化黑巧克力，该产物已于山姆会员店渠谈上市。这款产物以“半糖主义”配方精确契合控糖东谈主群需求，原料上添加鹰嘴豆和黑藜麦2种明星原料，搭配入口可可液块，不仅富含膳食纤维，还作念到0反式脂肪酸，平直反馈了当下浪掷者对健康、低糖饮食的追求，助力健康生涯升级。

不仅如斯，奇巧这次强化了“赛场外零食”的定位，将产物使用场景延迟至通顺员赛后规复、学生备考罅隙、职场东谈主午休时光等多元化场景。

在营销步履层面，线上抓续投放的电梯媒体告白等构筑了巨大的视觉冲击；线下，各地面标大屏笼罩宇宙八大城市，完满了线上线下的全方针发射。据悉，后续营销盘算将缜密聚首代言东谈主多项纰谬赛事节点，抓续深刻品牌与代言东谈主之间的干系。

在零食竞争日益犀利确当下，徐福记以代言东谈主为支点，通过产物养分化升级与浪掷场景化转换，完满了品牌价值的跳动式增长，不仅为双十一及年节销售蓄力，更完成了品牌情谊价值的深度重塑。当浪掷者在勤恳罅隙掰开一块奇巧威化巧克力，或共享一颗趣满果软糖时，品牌倡导的“猖狂片霎”已悄然融入生涯场景——而这恰是营销收效的最佳体现。

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